Grupo: Marketing estratégico

Director del Grupo: Luis Fernando Jaramillo.
Integrantes del Grupo: Ernesto Barrera, Andrés Barreto, Luis Fernando Jaramillo e Ignacio Osuna.
Estado del Grupo: En proceso de formación

El Grupo de Investigación en Marketing del INALDE, Escuela de Dirección y Negocios de la Universidad de La Sabana busca aportar conocimientos, herramientas y destrezas tanto a la academia como al mundo empresarial, que permitan ampliar la frontera del conocimiento en la disciplina, a través de investigación original, vanguardista, rigurosa y relevante para sus audiencias.

Gracias a un equipo humano altamente capacitado, a la estrecha relación del INALDE con el mundo empresarial colombiano y latinoamericano, y a los vínculos de la Escuela y de sus investigadores con otras instituciones de investigación a nivel mundial, el Grupo de Investigación de Marketing del INALDE está permanentemente avanzando los conocimientos del área, y adaptando desarrollos de otros lugares del mundo al entorno competitivo de Colombia y Latinoamérica.

Utilizando diferentes unidades y niveles de análisis, y un amplio portafolio de metodologías (cualitativas y cuantitativas), el Grupo de Investigación se enfoca en el Marketing Estratégico. Principalmente, el Grupo hace énfasis en investigar (1) los mercados emergentes y su efecto en estrategias comerciales y consecuentemente en el diseño organizacional, (2) el vínculo entre las métricas del marketing y el desempeño financiero de la organización, (3) las responsabilidades éticas del marketing y del quehacer directivo, y (4) el desarrollo de estrategias comerciales en el entorno competitivo colombiano y latinoamericano.

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Proyecto: Casos destacados de marketing estratégico

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