INALDE Business School y Postobón realizaron la Jornada para Periodistas: Capitalismo Consciente, un espacio académico en el que periodistas y directores de medios y comunicaciones de distintos medios vivieron la metodología del caso y reflexionaron sobre sostenibilidad, propósito empresarial y generación de valor compartido.
Durante la apertura, Luis Fernando Algarra, gerente de comunicaciones y relacionamiento de INALDE, señaló que los asistentes vivirían “la experiencia que viven esos empresarios y directivos que pasan por INALDE” y conocerían de cerca temas de vanguardia sobre capitalismo consciente junto a profesores de primer nivel de Colombia y Latinoamérica. Por su parte, Paula Duque, directora ejecutiva de Programas de Alta Dirección, explicó que la metodología parte del análisis de situaciones empresariales reales y permite ampliar la comprensión de las organizaciones, las industrias y la toma de decisiones.
Juan David Ramírez, director de comunicaciones corporativas de Postobón y compañías relacionadas, señaló que la historia de la organización se ha construido junto a millones de colombianos. Bajo el propósito de “tomarse la vida para avanzar hacia un mundo sostenible”, la compañía articula el capitalismo consciente, los criterios ASG y la generación de valor compartido.
Te puede interesar: "El liderazgo que marca tendencia: Luis Villegas de Bedout asume la Gerencia General de Estudio de Moda"
Rentabilidad con propósito: Frisby y la evolución del capitalismo consciente
El primer caso, “Frisby: pionero del capitalismo consciente en Colombia”, permitió analizar cómo la rentabilidad puede estar acompañada por un propósito superior. Los participantes reflexionaron sobre la empresa como agente de transformación social, como una institución valiosa para la sociedad y como un actor capaz de orientar sus decisiones hacia un capitalismo consciente, justo y al servicio del bien común.
Durante la sesión, Jorge Iván Gómez, profesor de INALDE, abordó los “tiempos de las tres P”: postverdad, populismo y polarización. Afirmó que “el gran soporte de la democracia es la prensa libre” y resaltó que el rigor, la verificación, el pensamiento crítico y el compromiso con la verdad son esenciales para fortalecer la legitimidad de los medios. También advirtió que los algoritmos no son neutrales y pueden profundizar la división social, el dogmatismo y las dificultades para dialogar.
Para Joselin Cuartas, coeditora de negocios de Forbes Colombia, uno de los principales aportes de la metodología fue la posibilidad de reunir miradas interdisciplinarias y comprender los negocios desde su relación con la sociedad. También destacó su carácter práctico, pues permite aterrizar conceptos que pueden parecer abstractos y formular nuevas preguntas sobre el propósito y el futuro de las organizaciones.
Patagonia: cuando el propósito construye la cultura
El segundo caso, “Patagonia: convirtiendo la sostenibilidad en un modelo de negocio”, fue guiado por María Piedad López, profesora de INALDE. Su análisis permitió comprender que el propósito antecede las decisiones de una organización y se relaciona directamente con su cultura. A su vez, esa cultura determina el estilo de liderazgo y orienta la manera en que las capacidades empresariales se convierten en acciones con impacto.
Ricardo Galán, fundador y CEO de Libreta de Apuntes Noticias, destacó que la metodología del caso promueve una conversación que permite resolver dudas, enriquecer perspectivas y aprender a escuchar. También señaló que estos espacios ayudan a los periodistas a profundizar en los temas y a superar una mirada centrada únicamente en la polémica, la superficie o los algoritmos.
Geopolítica y geoeconomía: nuevas reglas para el comercio global
Para cerrar la jornada, Germán Cristancho, profesor de INALDE y experto financiero, explicó que la geopolítica busca influencia mediante el poder militar y territorial, mientras que la geoeconomía lo hace a través del dinero y el comercio. Señaló que el comercio global no se está contrayendo, sino fragmentando, y que hoy se orienta por criterios como el friendshoring, la cercanía y la afinidad entre países.
Germán también destacó que el dólar continúa como la moneda de reserva más estable y que la productividad es el factor que más impulsa el crecimiento económico. En este contexto, la jornada concluyó con una reflexión sobre la responsabilidad de empresas, líderes y periodistas frente a un entorno cada vez más complejo. Los casos de Frisby y Patagonia, junto con la conversación geopolítica, reafirmaron la importancia de actuar con propósito, profundizar en los hechos y tomar decisiones capaces de generar valor para la sociedad y el bien común.
Recomendado para ti: Primera edición de Alumnitos 2026: Formando a los líderes del mañana
